Die Zukunft des Luxus: Heritage, Social Media und Markenidentität – „EntreNous“-Podcast mit Dr. Julia Riedmeier

Dr. Julia Riedmeier, Trendforscherin und Strategieberaterin für Luxusmarken, beschäftigt sich mit ihrer Boutique-Agentur CODE \ LUXE über die Zukunft der Branche, die sich im Umbruch befindet.

Wir haben Dr. Julia Riedmeier gefragt: Was bedeutet Luxus im Jahr 2025? Ist es der Besitz exklusiver Objekte oder vielmehr ein immaterielles Gefühl von Freiheit und Zugehörigkeit? In der neuesten Folge von EntreNous mit Mio & Maria spricht Maria Ratzinger, Chefredakteurin von EntreNous, mit Dr. Julia Riedmeier über die Evolution von Luxus, den schmalen Grat zwischen Heritage und Innovation sowie die Auswirkungen von Social Media auf Luxusmarken.

Luxus ist weit mehr als Prestige und teure Objekte. Er ist ein sich wandelndes soziales Konzept, das von Kultur, Zeitgeist und individuellen Aspirationen geprägt ist. In der neuesten Episode von EntreNous mit Mio & Maria sprechen wir mit Dr. Julia Riedmeier, einer der führenden Expertinnen für Luxusstrategien, über die zentralen Fragen:

• Wie definieren wir Luxus heute und warum ist er so subjektiv?
• Warum ist es für Heritage-Marken wie Hermès oder Chanel ein Balanceakt, zwischen Tradition und Trends zu navigieren?
• Welche Rolle spielt Social Media in der Wahrnehmung von Luxus und warum polarisieren manche Marken stärker als andere?

„Luxus ist ein subjektives und wandelbares Konzept.“

– Dr. Julia Riedmeier

Hier kannst du den EntreNous-Podcast über Lifestyle & Popkultur hören

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Was als Luxus gilt, ist nicht in Stein gemeißelt. Während früher Statussymbole wie teure Autos oder Designertaschen im Mittelpunkt standen, gewinnen heute immaterielle Werte an Bedeutung: Zeit, Exklusivität und Nachhaltigkeit. Luxus dient sowohl der sozialen Abgrenzung als auch der Zugehörigkeit und kann sich über die Jahre drastisch verändern.

Social Media: Polarisierung oder kultureller Beitrag?

Social Media hat Luxus demokratisiert – oder etwa nicht? Die Art und Weise, wie sich Marken online positionieren, kann starke Reaktionen hervorrufen. Während einige Labels bewusst polarisieren, setzen andere auf Kreativität und kulturelle Relevanz. Beispiele wie Hermès oder Brunello Cucinelli zeigen, dass es auch ohne extreme Positionierung möglich ist, erfolgreich zu sein.

Warum du diese Folge nicht verpassen solltest

• Exklusive Einblicke: Dr. Julia Riedmeier gibt fundierte Analysen zum aktuellen und zukünftigen Luxusmarkt.
• Hinter den Kulissen der Luxusbranche: Erfahre, wie Marken mit Heritage, Innovation und Social Media umgehen.
• Impulse für Konsument:innen und Unternehmer:innen: Ob du Luxus liebst oder in der Branche tätig bist – diese Folge gibt dir wertvolle Denkanstöße.

Über Dr. Julia Riedmeier

Dr. Julia Riedmeier ist eine anerkannte Luxusstrategin und Beraterin, die sich auf Zukunftsstrategien für Luxusmarken spezialisiert hat. Sie ist Geschäftsführerin von CODE \ LUXE, einer auf strategische Beratung fokussierten Agentur, und unterrichtet an renommierten Hochschulen wie der International University of Monaco und der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Mit ihrer Expertise in Luxusmanagement und digitaler Transformation hilft sie Marken, sich im Wandel der Zeit erfolgreich zu positionieren. Ihr Fokus liegt darauf, Luxusunternehmen nicht nur wirtschaftlich erfolgreich, sondern auch kulturell relevant zu gestalten.

Zudem hat sie die CODE \ LUXE Luxury Academy gelauncht, wo es frei zugängliche Assets, wie Artikel, Glossary, Previews zu Projekten (Bücher, Spiele) und Übersicht zu Kursen gibt, die dieses Jahr stattfinden und die z.B. auf Executive Education Formaten basieren, die für Kunden konzipiert wurden. 

Mehr über Dr. Julia Riedmeier: juliariedmeier.com